Eslövs kampanj – Känslor som skrämmer – nominerad till Svenska Designpriset 2026

Eslövs kommuns kampanj om socialtjänsten – Känslor som skrämmer – är nominerad till Svenska Designpriset 2026. Kampanjen är helt och hållet skapad internt av kommunens kommunikationsavdelning i nära samarbete med socialtjänstens verksamheter.

Känslor som skrämmer tar sig an ett ämne som berör, men som inte alltid är enkelt att prata om. Kampanjens ambition är att väcka uppmärksamhet och igenkänning och samtidigt sänka tröskeln för att närma sig och prata om svåra känslor.

– Nomineringen känns både rolig och hedrande. Extra stolta är vi över att hela kampanjen har vuxit fram inom kommunen, där verksamhetens kunskap och erfarenhet har kombinerats med kommunikationsavdelningens strategiska och kreativa kompetens, säger Matilda Zeneli, projektledare och kommunikatör.

Ett svårt ämne som behöver nå fram

För verksamheten har det varit viktigt att kommunikationen utgår från målgruppens verklighet och skapar en ingång till frågor som annars kan vara svåra att sätta ord på.

– Vi möter människor som bär på känslor och tankar som kan vara svåra att prata om. Därför behöver vi hitta sätt att kommunicera som känns relevanta och som kan sänka tröskeln till att söka stöd. Med den här kampanjen vill vi väcka igenkänning och visa att det går att prata om det som känns svårt, säger Åsa Östberg, chef för kommunens förebyggandeenhet.

Sakkunskap och kreativitet i samma process

Kampanjen har utvecklats i ett tätt samarbete mellan socialtjänstens verksamhet och kommunikationsavdelningen. Verksamhetens kunskap om målgruppen och sakfrågan har varit en central del genom hela processen – från de första insikterna till det färdiga konceptet.

Kommunikationsavdelningen har ansvarat för det strategiska och kreativa arbetet med bland annat analys, koncept, tonalitet, visuellt uttryck och genomförande. Genom att arbeta tillsammans från start har olika perspektiv kunnat prövas och utvecklas under arbetets gång.

– Det här är verkligen ett lagarbete. Verksamheten har bidragit med sin kunskap och förståelse för målgruppen och tillsammans har den kunnat omsättas i ett kreativt koncept som berör. Att arbetet nu uppmärksammas i Svenska Designpriset är fantastiskt roligt, säger Dick Fredholm, kommunikationschef i Eslövs kommun.

En nominering för ett gemensamt arbete

Nomineringen till Svenska Designpriset blir också ett erkännande av arbetssättet bakom kampanjen. När sakkunskap, målgruppskännedom och kreativ kommunikation möts tidigt i processen skapas bättre förutsättningar för kommunikation som både träffar rätt och vågar sticka ut.

– Vi i verksamheten känner målgruppen och de frågor som människor kommer till oss med. Genom att kombinera den kunskapen med kommunikationsavdelningens kreativa kompetens, har vi kunnat skapa något som både känns trovärdigt och sticker ut. Att kampanjen nu nomineras är ett väldigt fint kvitto på samarbetet, säger Åsa Östberg.

Att Känslor som skrämmer nu är nominerad till Svenska Designpriset 2026 sätter ljuset på både ett viktigt ämne och den kompetens som finns inom Eslövs kommun.

Kampanjen visar samtidigt vad som kan hända när olika professioner arbetar tillsammans – från insikt och idé till färdig kommunikation.

Om Svenska Designpriset

Svenska Designpriset är en nationell tävling inom design och visuell kommunikation. Priset instiftades under Designåret 2005 och uppmärksammar varje år framstående svensk design inom ett tjugotal olika kategorier. Bland utmärkelserna finns Svenska Designpriset Guld, Silver och People’s Choice.

Prisutdelningen 2026 äger rum i Stockholm i slutet på oktober.

Läs mer om Svenska Designpriset